后稷家园封缸纯醋预祝本次大会

圆满成功

2016年8月26日，由陕西省旅游局主办的丝绸之路国际旅游博览会—西北温泉旅游峰会即将拉开帷幕。在盛会中单设的国际温泉展馆内，盛唐时期流传至今的“三大汤”临潼骊山汤、蓝田石门汤和宝鸡凤仙汤，亦将一一亮相，重现“温泉水滑洗凝脂”的盛景。“旅游是未来经济发展的重要引擎，中央以及省委省政府高度重视旅游业发展，而温泉产业是我省旅游业的亮点之一，成为旅游新业态”，国际温泉展馆主办单位、省温泉旅游协会会长宋军民说，“开设温泉展馆的目的，一是宣扬陕西的泡汤文化，树立世界品牌的中国温泉，二是在温泉企业和产业链企业、温泉企业和消费者之间搭建沟通平台，进而通过展会带来的商机，持续壮大我省温泉业态经济”。

根据省温泉旅游协会统计，2015年陕西温泉企业年实现收入总额近10个亿，较2014年实现大幅增长，增长18.7%。但全省110家温泉企业发展极为不均衡。一方面是陕西温泉产业强势崛起，成为旅游新业态，一方面是业内同质化严重。过半企业处于亏损状态。“如何使温泉旅游在全域旅游时期彰显出她的独特魅力，实现良性发展，需要我们深入研究全省温泉旅游持续快速发展的新路子。”省旅游局局长杨忠武指出，“十三五”期间，省旅游局将适应大众化旅游时代要求，跳出温泉行业壁垒，走“温泉+X”的大温泉开发之路：一是创新温泉发展模式，积极探索集群发展、温泉小镇、景区融合等发展模式，拓宽发展渠道；二是打造“温泉”品牌，积极借助“互联网+”，搭建温泉资讯平台、温泉预订平台和温泉交易平台，创新温泉旅游宣传模式；三是延伸产业链，做大“X产业”，做强“温泉+X”中的休闲、度假、商务、健身和保健等产业，提升温泉的综合开发价值；四是细分市场，针对游客类型、性别，定制温泉旅游产品，向差异化发展，特别是借助科技手段，助推温泉康疗，回归温泉的真正价值；五是推动温泉旅游标准化和服务精细化，加快温泉旅游提质增效，转型升级，打响“陕西温泉，中国温度，世界温馨”的国际化品牌。

作为省内温泉产业领头羊，汤峪温泉多年来在“温泉+X”大温泉开发之路上，进行了不遗余力的探索。

温泉+小镇践行共同富裕

“成立大兴汤峪温泉开发有限公司，不断壮大集体经济，以温泉产业带动城乡突破发展是塘子村的独特之处”，宋军民说，“大兴企业一方面是市场开发建设及经营的主体，另一方面是村民经济转型的引领者。大兴企业建设和完善起汤峪温泉度假区的各项基础设施，企业负责资源开发、市场开拓、文化传承等工作，吸引游客进来，之后把所有旅游配套都交给老百姓来做，实现了农业结构的调整，农村经济的转型和农民收入的培增。”

如今，每年仅到塘子村来沐浴水疗的人数就突破150万人次，占到全省温泉泡汤人次的三分之一，加之到汤峪休闲旅游人群、温泉疗养人群、养老人群等各类人群汇聚，全镇年接待乡村旅游人数已经超过600万人次。“对于塘子村来说，温泉产业发展初衷是为了人的发展，最终也是为了人的发展”，宋军民坚定的表示，“所以我们未来的发展目标是用最短的时间将现在的汤峪国家4A景区努力为5A景区，打造国际温泉小镇，进而到2020年实现共同富裕。”

温泉+产业延伸开发价值

汤峪旅游度假区景区位于全国最具中国传统文化儒、释、道和朱子百家和谐文化交融的终南山文化聚集区内，东南方为东峰道观，西南方为西峰佛院，整个度假区面积二平方公里，与塘子古镇相互交融，共分为三区三馆，即：大兴汤院温泉遗址区，汤峪温泉历史文化展览区，塘子古镇文化感受区，汤峪温泉碧水湾体验馆，汤峪温泉月亮湾度假馆，汤峪温泉养生湾温泉养生馆。景区游览项目有汤峪龙泉寺，天、地、人、事沐浴四柱文化街，唐祠堂，唐圣堂，民间九路财神，天亭晨钟，地亭暮鼓，观音塘，民俗小吃汤峪九大碗，开元堂美食城等，每天有大型实景剧游客参与性皇帝游园和《古泉颂》演出以及各类传统沐浴文化活动、民俗文化表演等。以汤泉沐浴文化和温泉旅游为主题，以休闲文化古镇为依托，汤峪镇因温泉旅游产业化发展成为陕西省重点示范镇，国家首批“全国特色景观旅游名镇”，是西安古都接待世界宾朋的休闲养生度假旅游胜地。

“发展温泉旅游，不仅对游客是极大的吸引，更吸引了投资商的钱袋子”，宋军民说，“利用汤峪距离西安大都市较近的区位优势和背靠秦岭终南山的良好生态环境，塘子村重点在温泉的养生保健作用上做文章，发展养生养老产业，打造汤峪养老基地。招商引资建设的养老居住酒店和养生公寓等项目集养老、托老、敬老于一体，以南山汤院为代表旅游地产项目吸引了一大批以养老休闲为目的的业主入住。”

温泉+创新打造国际化品牌

“陕西不缺乏温泉资源，缺乏的是特色。在千人创业、万众创新的经济转型时代，汤峪温泉要保持持续、健康、高速发展，持续引领陕西温泉产业发展，为拉动县域经济社会发展作出更大贡献，就必须进行创新”，宋军民认为创新是大兴企业再出发的新动力，“创新需要向内求变，需要企业自身的转型升级。汤峪温泉目前面临的最大问题是休闲观光人多，旅游度假人少，同时消费者对于温泉养生、温泉康疗的概念还很模糊，为此，我们围绕省温泉协会赋予汤峪温泉的新定位——陕西省温泉养老基地以及陕西省温泉旅游康疗基地，成为了温泉养老公司；围绕文化传承，成立了大兴文化传媒有限公司；围绕乡村旅游、旅行社、游客，成立了温泉旅游公司等等，不断细分市场。并成立了西安汤峪温泉养生有限公司，整合汤峪温泉企业十三家公司经营单位实体体验店联合推出温泉旅游‘吃、住、游、玩、娱、购、泡’一体化温泉旅游消费体验，实现异业联盟，异地联盟，鼓励消费者升级为消费商，打造创新型服务平台。”

“在这个创新型服务平台上，我们的定位是发展保养运动，促进健康生活，倡导‘人与自然、人与社会、人与家庭、人与他人、人与事业’和谐相处理念，促进消费者从温泉观光到温泉度假、温泉康疗转变”，宋军民说，“在国家‘一带一路’重大战略下，在蓝田县委县政府推行全域旅游，建设‘人文山水蓝天丝路生态慢城’主题下，温泉产业已经成为陕西旅游一张靓丽的名片，汤峪温泉乃至陕西温泉产业的发展，不光要吸引陕西游客，更要吸引全国、全世界游客的到来，宣扬陕西悠久的泡汤文化，树立世界品牌的中国温泉！”（文图/是石）

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